Pogledajte oko sebe u autobusu, kafiću ili čekaonici. Gotovo svi gledaju u telefon. Danas većina ljudi čita vijesti na mobilnim uređajima, a mnogim portalima mobilni posjetioci čine većinu ukupnih posjeta.
Možda mislite da je sajt prilagođen mobilnim uređajima dovoljan. To je odličan početak, ali posebna mobilna aplikacija može podići portal na novi nivo. Evo zašto.
1. Push obavještenja: direktna veza s čitaocima
Ovo je najveća prednost mobilne aplikacije. Push obavještenjima odmah dopirete do čitalaca kada se desi nešto važno. Ne čekate da otvore browser, pretraže Google ili pregledaju društvene mreže.
Pravovremeno obavještenje o važnoj vijesti vodi čitaoce direktno na priču, često za nekoliko sekundi. Koristite ih pažljivo: previše obavještenja može smetati korisnicima i navesti ih da ih isključe.
2. Vjerni čitaoci, a ne samo posjetioci
Mnogi posjetioci dolaze s Googlea ili društvenih mreža, pročitaju jedan članak i odu. Često se ni ne sjećaju na kojem su portalu čitali.
S aplikacijom je drugačije. Kada je neko instalira, vaš logotip je svakog dana na početnom ekranu. Ta stalna prisutnost gradi naviku i vjernost, a vjerni čitaoci češće se vraćaju i duže ostaju.
3. Manja zavisnost od društvenih mreža i pretraživača
Društvene mreže i pretraživači redovno mijenjaju algoritme, a jedna promjena može preko noći smanjiti posjete. Mobilna aplikacija daje vam direktan odnos s publikom koji nijedna platforma ne može oduzeti.
4. Brže i ugodnije čitanje
Aplikacije su razvijene za telefone, pa se brzo učitavaju i rade glatko. Čitanje bez interneta, čuvanje članaka, tamni režim i prilagodljiva veličina slova čine čitanje ugodnijim i zadržavaju pažnju.
5. Personalizovan sadržaj
Aplikacija omogućava čitaocima izbor tema, poput lokalnih vijesti, sporta, politike ili poslovanja. Vide više onoga što ih zanima i primaju obavještenja samo za važne teme. Rezultat su relevantnije iskustvo i veće angažovanje.
6. Nove prilike za prihod
Korisnici aplikacija obično su angažovaniji, pa su vredniji oglašivačima. Aplikacija olakšava premium pretplate, verzije bez oglasa i ekskluzivan sadržaj. Mnogim izdavačima postaje važan izvor prihoda.
7. Bolji uvid u publiku
Aplikacije daju detaljan uvid u korištenje sadržaja: koje rubrike čitaoci otvaraju, koliko dugo čitaju i koja obavještenja najbolje rade. To urednicima pomaže da bolje odluče šta i kada objaviti.
Sajt ili aplikacija? Oboje.
Mobilna aplikacija ne zamjenjuje sajt. Sajt pomaže novim čitaocima da vas pronađu kroz pretragu i društvene mreže, dok ih aplikacija pretvara u vjernu publiku koja se vraća. Zajedno donose prednosti oba pristupa.
Kada je aplikacija povezana s istim CMS-om kao sajt, urednici objavljuju jednom, a sadržaj se automatski prikazuje svuda, bez dodatnog posla za redakciju.
Zaključak
Vaši čitaoci već žive na telefonima. Mobilna aplikacija postavlja portal upravo tamo gdje su oni, daje vam direktan način komunikacije i pretvara povremene posjetioce u vjernu publiku. Za ozbiljan informativni portal više nije luksuz, nego pametna investicija u budućnost.
